Promozione di specialità farmaceutiche mature in co-marketing e supporto alla rete di isf

Aziende | Redazione DottNet | 24/02/2009 18:34

Il caso di questa settimana riguarda la necessità di un’azienda farmaceutica italiana di promuovere alcune specialità farmaceutiche mature in co-marketing e supporto alla rete di isf. Era inoltre necessario allargare il target anche a nuovi specialisti non visitati.
 

La proposta di Merqurio DEM e Minisito:
a) realizzare un mini-sito internet per il prodotto. Si tratta di uno strumento rapido, economico e di notevole impatto sulla classe medica e sugli operatori farmaceutici. Grazie al mini-sito, l’utente può fruire di una sorta di visual aid multimediale che gli facilita la conoscenza del prodotto in maniera immediata e rapida.
b) Il mini-sito è stato studiato da Merqurio con una serie di animazioni del prodotto e con l’utilizzo di flash per veicolare attraverso il mini-sito ogni tipo di richiesta da parte dell’utente.
c) Il mini-sito viene costantemente aggiornato – cosa che non sarebbe possibile con una fonte cartacea – con l’aggiunta di abstract, studi clinici, nuove immagini e quanto altro possa essere utile a spingere il prodotto in promozione
d) Viene pianificata una serie di 6 DEM (direct email marketing) sui target già visitati e non visitati, con l’invitation ad entrare nel minisito utilizzando il link allo stesso.

L’obiettivo è stato raggiunto da Merqurio grazie alla struttura interna dedicata alla progettazione e alla realizzazione di siti internet. Il minisito, in particolare, ha ottenuto oltre 12.000 contatti della durata media di circa due minuti.
La rete di isf ha molto apprezzato il supporto marketing in quanto numerosi specialisti visitati avevano già avuto modo di visitare il sito e quindi erano già ampiamente informati sul prodotto. L’attività ha quindi consentito alla rete di massimizzare i risultati a parità di numero di visite. Anche i dati IMS sono stati decisamente positivi.
 

Per ulteriori informazioni o commenti scrivere a:
redazione@merqurio.it

 

 

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