Interbrand 2008, i marchi farmaceutici si ritirano

Aziende | Salvatore Ruggiero | 30/06/2009 17:29

È stata pubblicata, come ogni anno, la classifica Interbrand dei marchi a più valore economico.

Interbrand stila la classifica sulla base del valore dell’assett, quantificato in capacità di produrre reddito in futuro al netto del grado di rischio. Naturalmente non è l’unico parametro ma questo definisce abbastanza accuratamente l’aspetto economico-finanziario dell’assett.

Da studi ampiamente confermati le società presenti in classifica hanno andamenti di borsa con performance migliori e più stabili.

Quest’anno, come lo scorso anno, nessuna Azienda Farmaceutica compare nei primi 100 posti.
La situazione del farmaceutico internazionale, che già dal 2007 ha lasciato spazio nelle prime cento posizioni a beni di consumo, lusso, auto motive, comunicazioni, computer service dà un chiaro segnale della mancata attenzione delle multinazionali al valore strategico del proprio marchio.

Ancora nel 2006 Pfizer al 38° posto e Novartis al 45° riflettevano una presenza parziale nella classifica, ora il vuoto assoluto dà un segnale preoccupante del disinteresse alla percezione del mercato.

Certo nel farmaceutico l’attenzione è rivolta al prodotto e quindi al nome della specialità farmaceutica,
Interbrand infatti sviluppa periodicamente anche la classifica dei nomi dei farmaci da prescrizione più venduti.

Di seguito una rielaborazione della redazione Merqurio della classifica con la titolarità e la presenza italiana del brand.

100 Best selling Rx Brands;
Posizione; Farmaco; Aziende
Nr. 1; Lipitor; Bioind.. Farmaceutici Spa Pfizer
Nr. 2; Plavix; Sanofi Aventis
Nr. 2; Iscover; brand non presente in Italia
Nr. 3; Seretide; Gsk
Nr. 3; Advair; brand non presente in Italia
Nr. 4; Enbrel; Wyeth Lederle
Nr. 5; Remicade; Schering Plough
Nr. 6; Nexium; Astrazeneca
Nr. 7; MabThera; Roche
Nr. 7; Rituxan; brand non presente in Italia
Nr. 8; Diovan; brand non presente in Italia
Nr. 8; Divan HCT; brand non presente in Italia
Nr. 8; Co-Diovan; brand non presente in Italia
Nr. 9; Zyprexa; Eli Lilly Italia
Nr. 10; Risperidal; Janssen -Cilag
Nr. 10; Invega; Janssen -Cilag
Nr. 10; Consta; brand non presente in Italia
Nr. 11; Actos; Takeda Italia Farmaceutici
Nr. 12; Singular; Merck Sharp Dohme
Nr. 13; Protonix; brand non presente in Italia
Nr. 13; Pantozol; brand non presente in Italia
Nr. 13; Pantoloc; brand non presente in Italia
Nr. 14; Seroquel; Astrazeneca
Nr. 15; Herception; Roche
Nr. 16; Prevacid; brand non presente in Italia
Nr. 16; Takepron; brand non presente in Italia
Nr. 17; Efexor line; Wyeth Lederle
Nr. 18; Aranesp; Amgen Dompé Spa
Nr. 19; Lovenox; brand non presente in Italia
Nr. 19; Clexane; Sanofi Aventis
Nr. 20; Atacand; brand non presente in Italia
Nr. 20; Blopress; Takeda Italia Farmaceutici
Nr. 21; Avastin; Roche
Nr. 22; Cozaar; brand non presente in Italia
Nr. 22; Hyzaar; brand non presente in Italia
Nr. 23; Copaxone; Teva Pharma Italia
Nr. 24; Aricept; Pfizer-Pharma
Nr. 25; AcipHex; brand non presente in Italia
Nr. 25; Pariet; Janssen -Cilag
Nr. 26; Humira; Abott srl
Nr. 27; Gleevec; brand non presente in Italia
Nr. 27; Glivec; Novartis Farma
Nr. 28; Fosamax; Merck Sharp Dohme
Nr. 29; Lexapro; brand non presente in Italia
Nr. 29; Cipralex; Lundbeck Italia Spa
Nr. 30; Norvasc; Pfizer-Pharma
Nr. 31; Neulasta; Amgen Dompé Spa
Nr. 32; Crestor; Astrazeneca
Nr. 33; Procrit; brand non presente in Italia
Nr. 33; Eprex; Janssen -Cilag
Nr. 34; Floxin (parafarmaco); Pierre Fabre Pharma srl
Nr. 34; Levaquin; brand non presente in Italia
Nr. 34; Cravit; brand non presente in Italia
Nr. 34; Floxin OTC; brand non presente in Italia
Nr. 35; Lantus; Sanofi Aventis
Nr. 36; Vytorin; Schering Plough
Nr. 37; Avalide; brand non presente in Italia
Nr. 37; Avaprol; brand non presente in Italia
Nr. 37; Co-aprovel; Sanofi Aventis
Nr. 37; Aprovel; Sanofi Aventis
Nr. 38; Taxotere; Sanofi Aventis
Nr. 39; Abilify; Bristol-Myer Squib
Nr. 40; Epogen; brand non presente in Italia
Nr. 41; Spiriva; Boehringer I.
Nr. 42; Topamax; Janssen -Cilag
Nr. 43; Prevenar; Wyeth Lederle
Nr. 44; Zetia; Merck Sharp Dohme
Nr. 45; Cirrus; brand non presente in Italia
Nr. 45; Zyrtec-D; brand non presente in Italia
Nr. 45; Zyrtec; UCB Pharma
Nr. 46; Celebrex; Pfizer-Pharma
Nr. 47; Lamictal; Gsk
Nr. 48; Micardis; Boehringer I.
Nr. 49; Benicar; brand non presente in Italia
Nr. 49; Benicar HTC; brand non presente in Italia
Nr. 49; Olmetec; Daiichi Sankyo It.
Nr. 50; Cymbalta; Eli Lilly Italia
Nr. 51; Eloxatine; brand non presente in Italia
Nr. 51; Eloxatin; Sanofi Aventis
Nr. 52; Prograf; Astellas Pharma
Nr. 53; Lupron; brand non presente in Italia
Nr. 53; Leuplin; brand non presente in Italia
Nr. 54; Avonex; Dompé Biotech
Nr. 55; Valtrex; brand non presente in Italia
Nr. 56; Lyrica; Pfizer-Pharma
Nr. 57; Tricor; brand non presente in Italia
Nr. 57; Linpanthyl; non commercializzato
Nr. 58; Viagra; Pfizer-Pharma
Nr. 59; Avandia; Gsk
Nr. 60; Actonel; Procter & Gamble
Nr. 61; NeoRecormon; Roche
Nr. 62; Tamiflu; Roche
Nr. 63; Arimidex; Astrazeneca
Nr. 64; Ambien; brand non presente in Italia
Nr. 64; Stilnox; Sanofi Aventis
Nr. 65; CellCept; Roche
Nr. 66; Rebif; Merck Serono
Nr. 67; Xalacom; Pfizer-Pharma
Nr. 67; Xalatan; Pfizer-Pharma
Nr. 68; Gemzar; Eli Lilly Italia
Nr. 69; Truvada; Gilead Sciences
Nr. 70; Depakote; brand non presente in Italia
Nr. 71; Symbicort; Astrazeneca
Nr. 72; Gardasil; Sanofi Paster MSD
Nr. 73; Humalog; Eli Lilly Italia
Nr. 74; Pulmicort; brand non presente in Italia
Nr. 75; Toprol-XL; brand non presente in Italia
Nr. 75; Seloken; Astrazeneca
Nr. 76; Yaz; Bayer
Nr. 76; Yasminelle; Bayer
Nr. 76; Yasmin; Bayer
Nr. 77; Betaseron; brand non presente in Italia
Nr. 77; Betaferon; Bayer
Nr. 78; Keppra; UCB Pharma
Nr. 79; Flomax; Chiesi Farmaceutici
Nr. 80; Imitrex; brand non presente in Italia
Nr. 80; Imigran; Gsk
Nr. 81; Pegasys; Roche
Nr. 82; Erbitux; Merck Pharma.
Nr. 83; Casodex; Astrazeneca
Nr. 84; Kaletra; Abott srl.
Nr. 85; Zometa; Novartis Farma
Nr. 86; Neupogen; revocato in Italia
Nr. 87; Evista; Daiichi Sankyo It.
Nr. 88; Flovent; brand non presente in Italia
Nr. 88; Flixotide; Gsk
Nr. 89; Atripla; Bristol-Myer Squib
Nr. 90; Harnal; brand non presente in Italia
Nr. 91; Lucentis; Novartis Farma
Nr. 92; Botox; Allergan
Nr. 93; Pravachol; brand non presente in Italia
Nr. 93; Mevalotion; brand non presente in Italia
Nr. 94; Detrol; brand non presente in Italia
Nr. 94; Detrol LA; brand non presente in Italia
Nr. 95; Coreg; brand non presente in Italia
Nr. 96; Durogesil; Janssen -Cilag
Nr. 96; Transdermal; brand non presente in Italia
Nr. 96; Fentanyl; commercializzato da Hospira italia srl titolare Hameln Pharmaceuticals GmbH
Nr. 97; Cilias; Eli Lilly Italia
Nr. 98; Prilosec; brand non presente in Italia
Nr. 98; Losec; Astrazeneca
Nr. 99; Zosyn; brand non presente in Italia
Nr. 99; Tazocin; Wyeth Lederle
Nr.100; Cerezyme; Genzyne srl


L’elenco è di per sé interessante in quanto riflette a livello mondiale una tendenza a proporre sul mercato un unico marchio in tutto il mondo con investimenti globali anche di comunicazione, nonostante l’enorme differenza tra i servizi sanitari delle singole nazioni.

E’ quindi ragionevole pensare che le Aziende Farmaceutiche stiano investendo sempre più sui singoli prodotti blockbuster, tralasciando quindi la promozione del company brand.
A questo punto appare lecita la domanda: non sarebbe il caso che le stesse ritornassero ad investire sul brand aziendale?

Salvatore Ruggiero
 

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