E lo sanno ancora meglio gli esperti di marketing farmaceutico perché con la fortuna dei generici, il vecchio farmaco griffato si trova a combattere con una concorrenza ancora più spietata. Per questo motivo sembra stiano tornando di moda i farmaci dove c’è una netta preponderanza di lettere come X e Z dal suono non solo accattivante, ma anche facile da memorizzare. Basta dunque dare uno sguardo ai “nuovi” nomi di farmaci che iniziano con la lettera X, una tendenza che assicura grandi rientri di capitali se il prodotto diventa immediatamente evocativo e intelligibile: un esempio può essere il Viagra della Pfizer, che, anche se non comincia con la X, ha raggiunto una fama  ormai universale grazie appunto alla facilità di pronuncia del nome. Secondo gli esperti, inoltre, i farmaci che cominciano con X e Z sono non solo facili da ricordare, ma trasmettono anche semplicità e fluidità di pronuncia, caratteristiche che innegabilmente aiutano il consumatore. Purchè non si cada nell’errore di battezzare farmaci con nomi ingannevoli, negativi o offensivi.