Una campagna omnicanale per la prevenzione

Lanciata a settembre 2025, la campagna si inserisce in una strategia di comunicazione integrata che ha coinvolto televisione, piattaforme streaming, affissioni urbane, social media e advertising digitale. Il progetto gode del patrocinio di numerose società scientifiche e organizzazioni impegnate nella sanità pubblica, tra cui:

AOGOI

FIMMG

FIMP

SIGO

SIMG

SIP

SItI

Cittadinanzattiva

L’obiettivo è aumentare la consapevolezza sul ruolo dell’HPV nello sviluppo di diverse neoplasie potenzialmente gravi, che possono colpire sia le donne sia gli uomini, e promuovere l’adesione alla vaccinazione come strumento di prevenzione primaria.

L’impegno dell’azienda e il ruolo della sanità pubblica

“La presenza a Sanremo rappresenta un’opportunità per avvicinare le persone a informazioni corrette e accessibili”, sottolinea Nicoletta Luppi, Presidente e Amministratrice delegata di MSD Italia, evidenziando l’importanza della collaborazione tra industria, istituzioni e comunità scientifica per ridurre l’incidenza dei tumori HPV-correlati.

Anche la comunità igienistica ribadisce la centralità della prevenzione. Enrico Di Rosa, Presidente della Società Italiana d’Igiene, richiama l’attenzione sull’estensione delle coperture vaccinali e sul rafforzamento dei programmi di screening, elementi complementari per accelerare il percorso verso l’eliminazione delle patologie correlate al virus.

Nel quadro delle iniziative formative, è inoltre previsto un corso dedicato agli operatori della rete vaccinale – medici di medicina generale, pediatri, ginecologi, farmacisti e professionisti sanitari – con l’obiettivo di consolidare un approccio coordinato, equo e sostenibile alla prevenzione.

Prevenzione come investimento di lungo periodo

L’iniziativa a Sanremo rafforza una strategia che integra innovazione farmaceutica e informazione pubblica, portando il tema della vaccinazione in un contesto ad alta visibilità mediatica. Il messaggio è chiaro: prevenire l’infezione da HPV significa ridurre in prospettiva l’incidenza di tumori evitabili, trasformando la tutela della salute in una responsabilità condivisa tra cittadini e sistema sanitario.