Un’installazione simbolo di sostegno collettivo

Al centro dell’iniziativa c’è una struttura interattiva composta da un paio di sci bianchi che, come una tela condivisa, raccoglie messaggi di incoraggiamento scritti da amici, familiari e fan dell’atleta. L’installazione vuole rappresentare simbolicamente la rete di supporto che accompagna la campionessa durante il percorso di recupero dopo il grave infortunio subito nell’ottobre 2025, che l’ha costretta a interrompere la stagione agonistica e a rinunciare ai Giochi del 2026.

Attraverso un social wall digitale e una pagina web dedicata, i visitatori possono continuare a lasciare dediche e parole di incoraggiamento, contribuendo a mantenere vivo il dialogo tra l’atleta e la community.

Sport e ricerca: un parallelismo di valori

L’iniziativa si inserisce nella campagna “Never Over – Non Fermarsi Mai”, lanciata da Lilly in occasione delle Olimpiadi e Paralimpiadi invernali. Il progetto intende sottolineare il parallelismo tra la determinazione richiesta nello sport e il percorso della ricerca scientifica, caratterizzato da studio, tentativi e progressi graduali.

Accanto a Marta Bassino, il programma olimpico dell’azienda vede coinvolti anche altri atleti italiani come Sofia Goggia, Arianna Fontana e Davide Bendotti, testimonial del progetto dedicato ai Giochi.

Il valore sociale dello sport

Secondo Martina Riva, assessore allo Sport, Turismo e Politiche giovanili del Comune di Milano, iniziative come questa dimostrano come lo sport possa diventare un motore culturale e sociale capace di rafforzare il senso di comunità e diffondere valori positivi come solidarietà e determinazione.

Anche per Elias Khalil, presidente e general manager di Lilly Italy Hub, il progetto rappresenta un modo per trasformare una storia personale di resilienza in un’esperienza collettiva. Il percorso della campionessa, infatti, riflette lo stesso spirito che guida la ricerca scientifica: superare gli ostacoli e continuare a innovare per migliorare la qualità di vita delle persone.

Con “Never Stop Supporting”, Milano diventa così uno spazio di partecipazione pubblica che celebra la forza del sostegno reciproco, dentro e fuori dallo sport.