NeoBorocillina Integratori debutta a Sanremo: focus sul benessere della voce durante il Festival

In occasione della kermesse musicale di Sanremo, NeoBorocillina Integratori fa il suo ingresso ufficiale nella città ligure con una presenza strutturata all’interno di Casa Kiss Kiss, hub esperienziale attivo per tutta la durata dell’evento.

La linea, sviluppata da Alfasigma, è dedicata al benessere del cavo orale e della gola e si inserisce nel solco di uno storico brand attivo da oltre ottant’anni nell’ambito dei disturbi stagionali della voce.

Spazio esperienziale e presentazione di prodotto

All’interno dell’area, il pubblico ha potuto approfondire le caratteristiche di due referenze della gamma:

NeoBorocillina Propolmiele+, introdotta nel 2021 e formulata per i fastidi alla gola;

NeoBorocillina PropolTuss, novità 2025 pensata come supporto in caso di tosse.

Entrambi i prodotti si caratterizzano per la presenza di ingredienti di origine naturale, tra cui propoli e miele in formulazione liquida. Le composizioni includono, nel primo caso, estratti vegetali come la malva e vitamine del gruppo B; nel secondo, componenti quali edera, timo e biotina.

La partecipazione si inserisce in un contesto in cui la voce rappresenta l’elemento centrale dell’esperienza artistica, rendendo coerente il posizionamento del brand all’interno della manifestazione.

Attivazioni on site e presenza diffusa in città

Oltre alla presenza nello spazio interno, il progetto ha previsto un piano integrato di attivazioni: product placement, iniziative digitali, visibilità out of home e distribuzione campioni.

La strategia si è estesa anche al tessuto urbano con un’operazione di guerrilla marketing che ha interessato alcune delle vie più frequentate della Città dei Fiori. Installazioni calpestabili brandizzate hanno accompagnato i flussi pedonali, trasformando gli spostamenti del pubblico in momenti di interazione con il marchio.

Il posizionamento del brand

“Questo debutto rappresenta per noi un passaggio significativo in un contesto dove la voce è protagonista assoluta”, ha dichiarato Edoardo Lipari, sottolineando l’obiettivo di rafforzare il ruolo della linea come supporto quotidiano per la gola, anche alla luce dell’ampliamento della gamma nel 2025.

La partecipazione alla manifestazione consolida quindi la strategia di NeoBorocillina Integratori orientata alla promozione della cultura del benessere della gola, in un ambiente ad alta intensità emotiva e mediatica, dove performance e cura della voce risultano strettamente connesse.