Cosmesi, è la farmacia il luogo preferito

 E’ l’identikit del consumatore di prodotti dermocosmetici che più spesso frequenta la farmacia e la preferisce agli altri canali. A disegnarlo la ricerca condotta da Gfk e presentata a Milano in concomitanza con l’assemblea annuale del gruppo Cosmetici in farmacia di Unipro.  L’indagine si è focalizzata su quell’ampia fetta di popolazione (il 71% del totale, circa 36 milioni di individui) che risulta acquirente attiva di prodotti cosmetici. Di questo gruppo, il 45% circa si rivolge al canale supermercato, il 38% alla profumeria, il 19% all’ipermercato, il 6% alla farmacia (circa 3 milioni di persone), il 4% al discount e il 3% all’erboristeria. Per quanto non sia il canale preferito dalla maggioranza degli italiani, la farmacia riesce però a esercitare un appeal particolarmente forte sulla parte più “evoluta” dei consumatori di prodotti cosmetici. Nella mappa messa a punto da Gfk viene identificata con coloro che mostrano sensibilità al «piacere di piacersi»: «E’ principalmente l’area della centralità femminile» ha spiegato Francesca Lucchi, research manager della società di ricerche «quella dove il consumatore insegue un progetto globale di benessere ed è mosso da esigenze di auto gratificazione».

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Fonte: federfarma, unipro, gfk