La visione paternalistica, anche presente nella legislazione italiana, sta lasciando largamente spazio ad una condivisione e consapevolezza del paziente in tutto l’arco del processo. Nel caso della salute, il patient journey va anche adattato rispetto al bisogno di salute che deve essere intercettato prima, anche in fase di prevenzione e desease awareness. Fino a non molti anni fa, l’azienda farmaceutica parlava, per il tramite degli ISF, al medico. E per questi l’attività di informazione scientifica era la principale fonte di informazione ed aggiornamento. Il medico era l’unico decisore del percorso di cura del paziente. Oggi, invece, quest’ultimo può aggiornarsi ed informarsi su internet e il medico ha un numero crescente di opportunità di aggiornamento. A parlare oggi non sono solo le industrie farmaceutiche, che peraltro possono farlo solo al medico, ma molti stakeholder. Tra questi: associazioni di pazienti, società scientifiche, istituzioni a tutti i livelli, politici e giornalisti. Dottnet.it è lo strumento di informazione ed aggiornamento più adoperato dalla classe medica. Sono iscritti oltre 250.000 medici che ricevono quotidianamente una newsletter di notizie scientifiche e giornalistiche. Oltre 90 milioni di spedizioni l’anno, e centinaia di migliaia di letture di articoli o video l’anno attestano l’interesse dei medici ai contenuti prodotti dalla redazione di Dottnet.

Nell’ambito di questo processo di evoluzione vi presentiamo oggi la rivista settimanale di Dottnet.it, pensata per offrire, come magazine periodico, tutte le notizie e i video che hanno riscosso maggiore interesse. La rivista settimanale è pensata specificatamente per i manager delle industrie farmaceutiche, che desiderano dedicare un tempo limitato alla lettura della rivista e tenersi nel contempo aggiornati sulle novità che il medico legge.

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Salvatore Ruggiero,

CEO Merqurio e Autore di:

• Rimodellare il marketing farmaceutico
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