L'iniziativa, varata dal ministero del Lavoro della Salute e delle Politiche sociali assieme al Garante per la Trasparenza dei prezzi, è stata concordata con i rappresentanti dei consumatori e dei canali distributivi, farmacie pubbliche e private, parafarmacie e corner della grande distribuzione, Anifa e Farmindustria. I farmaci con il cartellino saranno 20 senza obbligo di ricetta, di questi 15 selezionati all'interno di un elenco dei 50 medicinali più commercializzati e 5 saranno scelti dai singoli esercizi.